随着越来越多的服装巨头与童装企业布局童装市场，行业迎来综合实力竞争的新阶段。2022年童装品牌线上表现如何？童装行业呈现什么样的发展趋势？Nint任拓的数据显示，综合天猫、淘宝、京东三大平台数据，2022年母婴相关类目汇总线上规模达2708亿元，同比降低2.8%；童装/婴儿装/亲子装市场规模最大，达708.4亿元，同比降低9.2%。

这两年，受宏观经济增速放缓、疫情因素的影响，消费者出现受限，对童装行业也造成了很大的冲击，但困境之下还是有新机遇的。整体来看，2022全年童装线上前五名市场总占比不足10%，市场集中度仍较低，行业蕴藏着诸多机会。

 

数据来源：Nint任拓

 

1、儿童泳装、儿童POLO衫、包包 成为新的增长点

 

童装/婴儿装/亲子装在线上类目繁多，裤子品类以98.4亿元的销售额位居第一，其次是套装和羽绒服饰/羽绒内胆，分别销售规模为63亿元和62.8亿元。

从市场反应来看，成人化时尚潮流早已注入儿童服饰领域，我们以市场规模最大的裤子品类为例，卫裤、阔腿裤、鲨鱼裤为成人服饰流行趋势，但在儿童服饰领域这两年也迎来快速增长。比如鲨鱼裤，2022年1月儿童鲨鱼裤被不少家长所青睐，迎来一波快速发展。

这两年不仅是童装的款式设计越来越成人化，一些童装的价格也与成人服装相差无几。在商场里，300~400元的童装品牌也很常见，虽然一些家长会觉得贵，但是，一般还是会买单。

从增长幅度来看，2022全年儿童配饰包包增长幅度尤为亮眼，同比增长 437%，其次，儿童泳装、儿童POLO衫和婴儿礼盒表现也不错，分别增长21.4%、13.7%和6.8%。可见，除了场景需求外，婴幼儿服饰也呈现礼品化发展趋势，那些具有品质感的童装品牌会成为消费者作为送给亲朋好友的礼物。

 

数据来源：Nint任拓

 

由于儿童服饰呈现季节性特征，不同时期呈现不同的发展趋势。根据天猫数据显示，儿童演出服、汉服等品类的增速明显。2023年2月份汉服搜索UV同比增长150%+，礼服搜索UV同比增长180%+，冲锋衣同比增长300%+。

 

 

此外，儿童户外运动成为童装市场新的增长极，天猫儿童中儿童体育成交同比30%+，户外风（露营、滑雪）成交同比80%+，瑜伽同比100%+。其功能性科技更是备受消费者与企业的关注，防风、防水、防污几乎是户外运动服装的标配。可想，谁抢先抓住了这波热潮，谁就有机会在童装市场脱颖而出。

综合来看，消费升级背景下，新生代家长在消费需求场景上越来越重视仪式感，或者说他们更愿意把孩子打扮得精致、时尚、有个性，也更愿意在节令仪式、出游、居家等场景上给孩子消费。

 

2、品牌竞争 迪士尼呈现正向增长 南极人下滑幅度最大35.6%

 

从体量规模来看，2022年童装TOP5品牌分别为巴拉巴拉、迪士尼、Dave&Bella（戴维贝拉）、南极人、优衣库。受整体大环境、疫情因素的影响，去年大部分童装品牌几乎都呈现下滑态势，日子过的很艰难。

其中，巴拉巴拉下滑15.6%，Dave&Bella下滑13.5%，南极人下滑最严重，为35.6%。迪士尼同比增长18.9%，也是为数不多保持正向增长的童装品牌之一。

 

数据来源：Nint任拓

 

从2022年童装TOP 10品牌中，尽管巴拉巴拉稳排市场第一，占比为3.6%，但与第二名市场占比的差距也在不断缩小。况且这两年，童装市场更是被服饰行业视为聚光灯下的明星市场，前有成人服饰蕉内、蕉下、On昂跑，后有专业童装品牌moodytiger、幼岚等新势力入局，虽然市场规模不及头部品牌，但也凭借创新产品、面料科技等核心卖点突出重围，在千亿童装市场占据重要一席之地。

消费升级背景下，童装行业逐渐向“品牌消费”阶段转变，但疫情因素也会变相加速了童装行业优胜劣汰，那些设计款式不跟潮流，卖点不突出、质量不过关的产品势必被年轻父母抛弃，未来童装行业洗牌趋势明显。

 

关于CKE中国婴童用品展

CKE中国婴童用品展与CTE中国玩具展、CPE中国幼教展、CLE中国授权展同期，集中展示海外30多个国家和地区，以及国内20大产区特色企业的新产品、新技术、新设计及新趋势。

区别于同类行业展，CKE婴童展模式创新，在B2B基础上首创B2B2C模式，5天时间，品牌企业不仅可以收获全球渠道订单，还可以与终端消费者近距离接触，实现营销模式向新零售转型；此外，今年展品重心向“非标品”转移，帮助母婴体系摆脱同质化竞争现状，打造利润新增长点。

 

 

 

关于中国玩具和婴童用品协会

协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

→点击了解更多详情

 

以上报道来源：母婴行业观察，扫描二维码关注【中国玩具和婴童用品协会】订阅号了解更多行业资讯。