导语

儿童四轮手推车作为亲子家庭必备用品近期销售额持续高速增长，均价也水涨船高。畅销单品和各大品牌力推新品呈现出哪些打动消费者的新卖点？

 

01、儿童四轮手推车销售额持续增长

消费者趋向选择中高端价位

 

中国玩协对天猫平台销售数据持续追踪显示，2022年1-5月，天猫平台儿童四轮手推车销售额同比增长5.7%，均价同比增长35.1%；5月份销售额同比增长最高，达93.9%；各月均价同比均呈两位数增长，其中，5月份增幅最大，同比增长93.5%。

 

 

今年618期间，天猫平台儿童四轮手推车的销售额同比增长16.2%，均价同比增长41.4%，1500-3000元价格区间销售额占比增幅最大，从37.3%增至44%，增长6.7%。

 

 

02、三大发展趋势

高端化、场景化、智能化

 

随着行业技术水平和创新能力的不断提升，品牌商在满足用户对推车轻便、易折叠、易推行这些基本要求的基础上，通过设计研发、细分场景、应用智能技术等方式，不断提升产品品质和附加值，受到消费者的认可和欢迎。

 

1. 应用碳纤维材料，360度旋转设计受好评

 

从天猫平台四轮手推车的均价逐月同比增长可发现，已成为母婴消费主力人群的90后、95后家长在科学育儿、精细化育儿观念指导下，在婴童用品的选购中越来越注重产品品牌和品质，而非一味关注价格。反映在儿童四轮手推车的畅销单品上，今年618期间销售额排名TOP20产品中，单价在2000元以上的占比达50%。

各品牌商通过应用新材质、推出新设计等方式来提升产品品质，迎合消费者需求。

今年618期间，天猫平台四轮手推车品类销售额排名第一的gb好孩子swan天鹅系列白羽高景观婴儿推车，成交均价为2872元。车身均为碳纤维材质，相比其他材质重量更轻、强度更高，白羽车型的车身重量仅为7.5kg，便于家长单手提拎，从而受到用户的喜爱，天猫平台好孩子官方旗舰店该产品的消费者评价普遍给予好评：“超轻”“妈妈单拎手不重”。

 

gb好孩子swan天鹅系列白羽高景观婴儿推车

 

在功能设计上，这款车型配备了ARS自适应系统，整车可原地360度旋转换向，不用弯腰，只需将推杆提至中心处，旋转推杆，带动车身旋转，放下推杆即固定角度，适用于在人多拥挤或道路狭窄的地段，方便快捷地实现车身转向。

此外，白色羽毛纹饰、遮阳蓬防晒防紫外线、四轮独立悬挂避震、睡篮座椅双向可调、皮质把手等外观和功能上的设计，均彰显了该车型的高品质特征。

 

今年618另一款畅销单品Qtus昆塔斯Q9plusⅡ婴儿推车，成交均价2701元。该产品未采用改变推杆方向来改变推行方式的方法，而是采用了座舱360度旋转设计，可正反双向自由切换。天猫平台quintus昆塔斯官方旗舰店该款产品的消费者评价中普遍对“360度旋转”功能表示满意。此外，这款产品还采用了一体成型硬靠背，贴合儿童脊椎发育，还有六大避震设计及隐藏式蚊帐，再加上艺术家联名篷头设计，都成为高品质的“加分项”。

 

Qtus昆塔斯Q9plusⅡ婴儿推车

 

2. 强遮光性能、夜光设计、防水工艺，解决出行痛点

 

儿童四轮手推车作为日常育儿使用频率较高的婴童用品，品牌商从用户不同使用场景出发，通过各种设计来满足不同细分场景下用户的不同需求，为日常出行提供更多便捷。

家长日常带娃出行，难免会遇到石子路、崎岖坑洼路段等复杂路面，这对儿童四轮手推车的车轮适用性及车身减震效果提出考验。AVOVA城市猎人婴儿推车今年618期间成交均价为4354元，它采用前轮7英寸、后轮8英寸的全地形大轮，车轮内置超强避震弹簧，可帮助家长轻松应对多种路况。此外，该车型配备加厚防晒顶篷、快捷收放功能，提升舒适性。天猫平台AVOVA官方旗舰店消费者评价中，“避震强”“遮阳蓬防晒”成为出现最多的关键词。

 

AVOVA城市猎人婴儿推车

 

儿童乘坐推车，有时会遇到夜间外出及突遇阴雨天气的状况，HBR虎贝尔Mpro婴儿推车，今年618期间成交均价1868元，这款产品顶篷采用了夜光拉链设计，具有300米可视反光距离。此外，该款车型的顶篷除了具有防紫外线的功能外，其面料还采用了五层防水工艺，使其不留水渍不渗透，防止儿童因突发天气被淋湿。

 

HBR虎贝尔Mpro婴儿推车

 

这些针对不同使用场景下的贴心设计，让用户感受到了品牌在设计上的用心之处，有助于提升品牌在消费者心中的形象，促进产品的销售。

 

3. 电动婴儿推车，融合智能技术性能再突破

 

随着科技的不断发展，制造商不断尝试将各项“黑科技”、新技术应用于婴童用品领域，为四轮手推车的创新发展带来更多可能性。

Cybex的Priam系列婴儿推车在该品牌天猫旗舰店高端线销量排名第一。该系列的电动款E-Priam，是2022德国红点设计奖获奖作品。这款产品虽然售价过万，但它独树一帜的新功能仍然获得了消费者的青睐，收获了“完美”的较高评价。

这款电动推车主要有三大功能提升：一是配备摇摆模式，婴儿车可前后移动，产生轻柔的摇摆动作，有助于宝宝快速入睡；二是路面监测功能，车载传感器在监测到上坡路面时，自动激活发动机，为推行者增加助力，使上坡更容易；三是崎岖路面支持功能，传感器监测到用户推婴儿车的力度变化，可及时给予用户动力支持，从而在崎岖路面也能顺畅行驶。

 

Cybex E-Priam电动婴儿推车

 

结语：

在消费结构升级、母婴消费人群年轻化等因素的带动下，四轮手推车市场仍有较大的发展空间，人们越来越追求高品质、个性化，这对四轮手推车产品的创新升级提出了更高要求，品牌商需在把握用户使用场景中的实际需求基础上，应用新材质、新技术，满足用户对高品质的需求。

注：文中图片均源自各品牌天猫旗舰店

 

关于CKE中国婴童用品展

CKE中国婴童用品展与CTE中国玩具展、CPE中国幼教展、CLE中国授权展同期，集中展示海外30多个国家和地区，以及国内20大产区特色企业的新产品、新技术、新设计及新趋势。

区别于同类行业展，CKE婴童展模式创新，在B2B基础上首创B2B2C模式，5天时间，品牌企业不仅可以收获全球渠道订单，还可以与终端消费者近距离接触，实现营销模式向新零售转型；此外，今年展品重心向“非标品”转移，帮助母婴体系摆脱同质化竞争现状，打造利润新增长点。

 

 

关于中国玩具和婴童用品协会

协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

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