时间：2021-08-12 10:10:10
Z世代年轻群体已成为消费生力军，毛绒玩具在IP应用上也追随他们的喜好有了更多玩法。无论是经典IP再创作，还是当下正流行的“网红”形象IP，都可以帮助毛绒玩具成功吸引年轻消费者的目光，并为产品本身带来溢价。天猫平台今年上半年数据显示，毛绒布艺品类销售额同比增长3.7%，销量同比增长7.8%，量价齐增的背后，授权IP功不可没。
01
与“网红”肖像形象IP合作
跨圈吸引年轻粉丝
社交平台上走红的插画、表情包等形象，一向深受年轻人追捧，而毛绒玩具的材质通常柔软细腻，能够让这些IP形象走进日常，更平易可亲。厂商借助与这些IP合作，将其目标消费群体从儿童扩展到Z世代年轻人中，从而形成差异化特色。
1. GUND×Pusheen胖吉猫系列：百变造型吸引“撸猫”一族
Pusheen是只圆鼓鼓、胖乎乎且很贪吃的小懒猫，其GIF动态漫画形象在Facebook、Twitter上广受欢迎。GUND推出的Pusheen胖吉猫系列毛绒玩具，五官精致逼真，有着百变造型，通过与美食、大型动物结合，推出生活系列、食物系列、变身系列三大系列，深受“撸猫”一族的喜爱。
2. 赛特嘟嘟x 蔬菜精灵白菜狗毛绒玩偶，让IP更加鲜活生动
把狗和大白菜结合在一起的灵感，来源于日本画师ばん吉从2020年初开始创作的“蔬菜精灵”系列插画。蔬菜精灵系列盲盒在B站众筹首发，只用了28天便众筹超1390万，卖出了 25万只。而赛特嘟嘟推出的这一IP的毛绒玩偶，以独特的材质，更加真实生动地还原了IP呆萌俏皮的形象。
3. 长亿x Line Friends夏威夷款布朗熊公仔：度假主题直击年轻人
LINE FRIENDS以社交软件“LINE”的贴纸角色诞生，粉丝基础非常广泛，衍生品众多。这款公仔在原有IP形象基础上，结合当下季节推出夏威夷主题，迎合了年轻人想要外出度假心理。
4. 尚绒坊x悲伤蛙毛绒公仔：逼真形象+大尺寸，满足个性需求
悲伤蛙是深受年轻网友喜爱的一款网络表情包形象，以一幅悲伤的表情带来喜剧性效果，这款毛绒玩具在还原IP形象的同时，在其衣服上还绣有个性化短语，更增添了趣味性。
尚绒坊推出了60cm-100cm三种尺寸，大尺寸更能满足年轻人喜欢摆拍的需求，便于年轻人放置在各种场景下进行拍照，通过社交平台分享，彰显个性。
02
以卡通动漫IP为原型
设计或玩法升级
卡通动漫IP历来是毛绒玩具厂商所采用的重点IP类型，在IP授权类毛绒玩具中占有较大比重。玩具厂商在经典卡通动漫IP基础上，进行二次设计，能够使其呈现独特风格或玩法，提升产品的趣味性，从而吸引年轻群体的关注。
1. 迪士尼香蕉系列毛绒公仔&挂件：蕴含社交寓意
这一香蕉系列毛绒公仔&挂件，其原型源自迪士尼史迪奇、奇奇蒂蒂、高飞三个经典卡通形象。其创新设计之处在于，将卡通形象与香蕉结合，寓意“交个朋友”，适用于年轻人热爱的社交场景。
此外，每个卡通形象均有不同造型和玩法。如，史迪奇头戴红色眼镜、趴在香蕉上，高飞公仔可从香蕉外衣中取出等，让喜欢个性化的年轻人有了更多的自由发挥空间。
2. 澳捷尔x迪士尼草莓熊：添加草莓香味，“俘获” 少女心
草莓熊虽然是迪士尼《玩具总动员》中的反面形象，但毛绒质地添加奶油草莓香味的创新设计，令其形象变得Q萌粉嫩，给玩家带来视觉、触觉和味觉多重感官享受，尤其受到年轻女性消费者的追捧，一经推出就成为各大电商平台的抢手货。
3. 长亿x小猪佩奇我爱中国系列：迎合“国潮”引发情感共鸣
小猪佩奇在中国走红后，各种衍生品层出不穷。这款“中国风”小猪佩奇毛绒玩具高度还原动画中的卡通形象，通过服饰图案加入中国元素，迎合了当下的“国潮”流行趋势，容易引发年轻人情感共鸣。
4. 皓奇乐Hugkis x乐一通毛绒公仔盲盒，带来潮玩新体验
乐一通（LOONEY TUNES）为华纳早期推出的卡通系列之一，人物众多，风格倾向为观众带来欢乐，是许多人的童年经典回忆。皓奇乐HUGKIS乐一通新品采用了当下最火的盲盒玩法，采用保密包装，内置身份卡，公仔采用水晶超柔面料，整体柔软有弹性，每款公仔都配有磁吸底座，易于陈列，让传统毛绒玩具变身当红潮玩。
注：文中图片均源自各品牌官网或官微、官方旗舰店。
关于CKE中国婴童用品展
CKE中国婴童用品展与CTE中国玩具展、CPE中国幼教展、CLE中国授权展同期，集中展示海外30多个国家和地区，以及国内20大产区特色企业的新产品、新技术、新设计及新趋势。
区别于同类行业展，CKE婴童展模式创新，在B2B基础上首创B2B2C模式，5天时间，品牌企业不仅可以收获全球渠道订单，还可以与终端消费者近距离接触，实现营销模式向新零售转型；此外，今年展品重心向“非标品”转移，帮助母婴体系摆脱同质化竞争现状，打造利润新增长点。
CKE婴童展2021年10月19-21日上海开幕。
