4月16日，国家统计局最新公布的经济运行数据再次体现了中国经济的强劲复苏势头。

今年一季度国内生产总值（GDP）249310亿元，按可比价格计算，同比增长18.3%，环比增长0.6%。

对于玩具和婴童用品行业来说，一季度的发展情况如何呢？

中国玩协发布2021年一季度玩具及婴童用品天猫平台销售数据分析报告，本期选取了部分畅销品类进行独家解读，为大家提供参考。

玩具类别中，智能娃娃类玩具的销售额同比增幅最大，达61%，其他同比增长的重点品类分别为：电动、遥控类（25.5%）、游戏围栏（11.2%）、滑板车（9.4%）、毛绒布艺（7.4%）、拼插积木（3.6%）。

婴童用品类别中，安全座椅的销售额同比增幅最大，达44.9%，其他同比增长的重点品类分别为：四轮手推车（22.3%）、奶瓶（6.4%）、电动童车（3.8%）。

 

一、智能娃娃类玩具销售额同比增长61%，200-300元产品占比达68.1%

一季度智能娃娃类玩具销售额同比增长61%，均价同比增长20.6%。

从产品价格来看，200-300元价位区间的产品销售额占比最高，达68.1%，畅销单品为伟易达little love智能诊疗娃娃，成交均价为299元；100-200元价位区间的产品销售额占比为17.9%，畅销单品为费雪数学博士猫头鹰，成交均价102元。

 

伟易达littlelove智能诊疗娃娃

费雪数学博士猫头鹰

 

二、毛绒布艺类玩具销售额同比增长7.4%，50-100元、150-500元价格区间占比最高

一季度毛绒布艺类玩具销售额同比增长7.4%，均价同比增长0.1%。

从产品价格来看，150-500元价格区间的产品销售额占比37.8%，畅销单品为jellycat巴塞罗熊毛绒安抚玩具，成交均价291元；50-100元价格区间的产品销售额占比27.5%，畅销单品为澳捷尔皮卡丘公仔毛绒玩具，成交均价60.3元。

 

jellycat巴塞罗熊毛绒安抚玩具

澳捷尔皮卡丘公仔毛绒玩具

 

三、安全座椅销售额同比增长44.9%， 16个月-36个月适用的产品占比66.4%

安全座椅品类一季度销售额同比增长44.9%，均价同比增长2.0%。

从适用年龄段来看，适用于16个月-36个月年龄段的安全座椅销售额最高，占比达66.4%，其中，1200-1800元、1800-2400元两个价格区间的产品销售额占比领先，分别为16.3%、14.8%。

1200-1800元价格区间的畅销单品为Cybex PallasM-Fix 儿童安全座椅，成交均价为1517元；1800-2400元价格区间的畅销单品为savile妙转儿童安全座椅，成交均价为2278元。

 

Cybex PallasM-Fix 儿童安全座椅

savile妙转儿童安全座椅

 

四、四轮手推车销售额同比增长22.3%，1500-3000元高景观推车、300-600元轻便型推车占比最高

四轮手推车一季度销售额同比增长22.3%，均价同比增长3.9%。

高景观推车销售额占比37.4%，其中，1500-3000元价格区间的产品销售额占比最高，为10.9%，畅销单品为gb好孩子高景观碳纤维婴儿推车，成交均价2938元；轻便型推车（重量小于7.5kg）销售额占比31.3%，其中，300-600元价格区间的产品销售额占比最高，为7.4%，畅销单品为宝宝好V5-B轻便折叠手推车，成交均价363元。

 

gb好孩子高景观碳纤维婴儿推车

宝宝好V5-B轻便折叠手推车

 

重要提示：

完整版《2021年一季度天猫平台数据分析报告-玩具篇》和《2021年一季度天猫平台数据分析报告-婴童用品篇》，可凭中国玩协会员单位账号在中国玩协官网（www.wjyt-china.org）会员专区查阅，点击“阅读原文”直达页面。

入会咨询和会员账号查询：金钰 010-68293615

注：文中所有图片均源自各品牌天猫店

 

关于CKE中国婴童用品展

CKE中国婴童用品展，与CTE中国玩具展、CPE中国幼教展、CLE中国授权展同期，集中展示海外30多个国家和地区，以及国内20大产区特色企业的新产品、新技术、新设计及新趋势。

区别于同类行业展，CKE中国婴童用品展模式创新，在B2B基础上首创B2B2C模式，5天时间，品牌企业不仅可以收获全球渠道订单，还可以与终端消费者近距离接触，实现营销模式向新零售转型；此外，今年展品重心向“非标品”转移，帮助母婴体系摆脱同质化竞争现状，打造利润新增长点。

 

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