好孩子:累计卖出上亿辆童车,连续14年全球第一 | CKE婴童展

时间:2021-03-29 15:16:00

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国内母婴零售行业起步时间较晚,早期以奶粉、纸尿裤等简单母婴商品销售为主。伴随着行业的发展和消费升级,商品的种类也逐步丰富。如今的母婴市场规模接近4万亿人民币。在很长的一段时间里,市场上无论是婴幼儿奶粉,还是纸尿布都被外国的品牌占据大头。但在婴儿车和安全座椅领域,有个国产品牌扬眉吐气了一回。

 

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据相关报道称,好孩子婴儿车已连续14年拿下全球销量第一、国内市场连续27年销量第一,而在美国市场连续21年销量第一、欧洲市场连续14年销量第一。资料显示:好孩子儿童用品公司创立于上世纪八十年代末,是全球领先的儿童用品公司及国内最大的母婴产品品牌商。拥有齐全的产品线,包括婴儿推车、儿童汽车安全座、学步车、电动车、自行车、滑板车、餐椅等耐用品,以及哺育用品、卫浴用品等消费品。

 

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好孩子的前身是校办厂,最初生产的是微波炉,厂子的设备十分简陋。微波炉放到当下只是一件普遍商品,但在那个年代却是大多数人都买不起的奢侈家电,产品产量惨淡,厂子还欠下不少债务,只有想办法转型才能活下去。机缘巧合下,校办工厂接到了生产婴儿车的订单,硬着头皮生产了2万辆婴儿车。正是这个看似不靠谱的订单让工厂找到了方向。

 

沿着生产童车的思路,好孩子开始搞自主创新,发明了多款新型的婴儿车得到市场认可。进入九十年代,随着人们的生活水平的提高,婴儿车的销售量出现成倍的增长,好孩子品牌在短短两年时间就成为国内的婴儿车销量冠军,品牌开始走出海外,致力于当上世界名牌。公司选择与美国当地的公司合作,联合打造品牌,逐步建立起自己的口碑,同时拓展欧洲等市场。

 

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在竞争激烈的全球市场中,好孩子通过不断研发新产品站稳了脚跟,在美国成为销售第一的厂商,一度占据当地市场过半的份额。近些年,公司正向着数字化方向迈进,借助大数据赋能创新研发。获得的专利数量,比全球竞争对手前五位加起来还要多。目前,已获得专利有上万项,累计获得36个红点设计大奖、2个iF设计大奖。为了打造舒适安全的产品,投入了上亿元资金保证质量和创新。

 

此外,企业还打造了数字化开放式科创设计平台,与众多全球顶级学院建立关系,连接了来自全球132个科创、研究机构、以及数百万位欧美独立设计师。在美国波士顿、德国拜罗伊特、日本东京、中国的东莞以及昆山设有八大研发中心。如今在童车领域,好孩子几乎占据了全球童车市场的半壁江山,累计卖出上亿辆。其中,在欧美等海外市场已连续多年位居销量第一。

 

业内人士点评:国货出海,不仅要在领域成为全世界最优秀的一员,还要抢占最高的市场份额,同时兼顾技术和服务方面做到最出色。“隐形冠军”是需要极大的专注且近于偏执,力图在一个具体的产品或业务上形成绝对的竞争优势。

 

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区别于同类行业展,CKE婴童展模式创新,在B2B基础上首创B2B2C模式,5天时间,品牌企业不仅可以收获全球渠道订单,还可以与终端消费者近距离接触,实现营销模式向新零售转型;此外,今年展品重心向“非标品”转移,帮助母婴体系摆脱同质化竞争现状,打造利润新增长点。

 

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