近日，母婴行业观察联合专注母婴市场研究的母婴研究院，发布了2020童鞋品牌TOP40权势榜。榜单主要通过对各个母婴品牌的品牌力、产品力、渠道力、组织力、购买力5个维度综合评估商业价值，以及对比各个品牌两年的增长率，通过赋予各维度不同权重，计算得出的综合评分，据此得出排名。以下是具体排名：

 

 

       整体来看，童鞋市场这几个趋势尤为明显：

       1、童鞋市场中，运动类童鞋依然占据市场主体。ECdataway数据威数据显示，2020年1月-2020年11月，童鞋/婴儿鞋/亲子鞋这一类目的线上市场份额运动鞋占据40.6%，同比增长25.7%，市场份额还在不断扩大。从榜单上我们可以看到，童鞋品牌TOP10中，有3个外资品牌Nike儿童、Adidas kids、斯凯奇儿童分别占据头部位置。作为深耕中国多年的外资品牌，成人服饰中的品牌优势依然延续到童鞋市场，不论是渠道布局还是品牌沉淀，都造就外资品牌强劲发展的势头。其中以Nike儿童为首的外资运动品牌依然保持强劲的增长动力，稳坐童鞋榜首；美国斯凯奇儿童在关注童鞋功能性和品质化的同时，紧跟消费者需要的时尚潮流进行产品创新，在中国市场发展迅速。

       国内的运动品牌如安踏、特步、LINING-KIDS、361°等都不错，产品综合影响力虽不及头部外资品牌，但也走在了正确的高速路上，平稳增长且有亮点。表现最突出的代表品牌安踏，近年来安踏体育实行单聚焦、多品牌、全渠道战略效果越发明显，FILA两个子品牌FILA KIDS和FILA FUSION 帮助FILA品牌实现从单一消费群体、个体消费群体到家庭消费群体全覆盖，在童装童鞋领域，FILA KIDS增长迅速，安踏儿童整体表现平稳，2020年天猫双十一FILA KIDS排名童鞋品牌top11，安踏儿童排名童鞋品牌top3，安踏集团市值更是超3500亿。

 

       2、舒适、专业功能性产品备受关注；近年来，童鞋市场进一步细分，功能性童鞋的消费需求进一步扩大，消费者需求推动产品快速迭代，从而带来功能性童鞋的产品的逐渐增多。

       目前，专业童鞋品牌占据半壁江山，据榜单显示TOP40中，ABCkids、江博士、基诺浦、MIKI HOUSE、大黄蜂、芭芭鸭、小米步、卡特兔、月星、牧童、木木屋、富罗迷、七波辉、大嘴猴等。相较运动类主品牌的加持，虽然专业童鞋的品牌力弱一些，但专业童鞋品牌具备消费者青睐的“专业”属性。日本高端学步鞋品牌Mikihouse虽然销量不及其他品牌，但它具有自主研发优势，国产品牌江博士可以根据宝宝不同的学步阶段研发了婴儿步前鞋、幼儿学步鞋、幼儿稳步鞋，为孩子的运动和日常提供舒适的体验。

       学步功能性童鞋品牌卡特兔通过明星单品和细分市场快速成长，在2020年天猫双11童鞋类目中排名top6，其中学步鞋类目排行第一。在电商红利发展时期，卡特兔依靠电商渠道抢占了线上学步鞋市场，同时，还瞄准了80、90 年轻宝妈们追求性价比的高诉求。

       在细分品类中，童鞋作为最容易被使用者感知到舒适度差异的产品，最具代表的要数以轻盈、穿脱方便的耐克dynamo“毛毛虫”系列，作为童鞋产品中的最大赢家，目前在童鞋品牌店铺中，不论是国际头部运动品牌耐克、国货运动品牌安踏还是传统童装品牌巴拉巴拉，都有各自的毛毛虫鞋产品。可预见，童鞋市场越来越朝着专业化、细分化、功能化方向发展。

 

       3、颜值当道， IP跨界联名层出不穷；对于婴幼儿用品的选择，新一代母婴用户除了考量品牌因素、性价比、产品专业性，对颜值的考量也越来越重要。

       巴拉巴拉作为后入局者，与童装业务相比巴拉巴拉的童鞋闪光点可能要少一些，但从产品的风格上，巴拉巴拉的童鞋还是延续了巴拉巴拉童装服饰的时尚潮流审美风格，其中毛毛虫童鞋的产品风格与热门IP汪汪队、冰雪奇缘相结合，符合小朋友的喜爱风格。在价格上，产品定位中端，从侧面来看，价格因素对销量有很大贡献作用。当然，紧跟时尚潮流，童装童鞋的各种IP联名款也层出不穷，比如江博士联名小黄人；斯凯奇儿童联名IP超级飞侠、Hello Kitty和汪汪队立大功等。

       值得关注的是，亲子鞋在快速爆发；ECdataway数据威数据显示，2020年1月-2020年11月，童鞋/婴儿鞋/亲子鞋这一类目的线上市场，同时线上增速最快的为亲子鞋，同比增长128%。总体来看，童鞋市场运动和亲子市场趋势增长显著，其中运动鞋占童鞋市场主体，具有功能性的产品越来越受到消费者青睐，亲子鞋作为母婴的一个消费入口，潜力在逐渐爆发，已然成为母婴行业新的增长点。

 

       关于CKE中国婴童用品展

       CKE中国婴童用品展，与CTE中国玩具展、CPE中国幼教展、CLE中国授权展同期，集中展示海外30多个国家和地区，以及国内20大产区特色企业的新产品、新技术、新设计及新趋势。

       区别于同类行业展，CKE中国婴童用品展模式创新，在B2B基础上首创B2B2C模式，5天时间，品牌企业不仅可以收获全球渠道订单，还可以与终端消费者近距离接触，实现营销模式向新零售转型；此外，今年展品重心向“非标品”转移，帮助母婴体系摆脱同质化竞争现状，打造利润新增长点。

 

 

 

       协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

       中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

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