2020年是特殊的一年，一场突如其来的新冠疫情给全球经济民生带来巨大冲击。小编梳理了对中国乃至全球玩具和婴童用品行业有较大影响的十件大事，以便为业界同仁在2021年业务发展带来一些借鉴和参考。

 

       1、抗击疫情，母婴门店员工坚守一线，为宝宝护航，行业企业爱心驰援共捐赠物资超16亿元

       爱婴室、登康、孩子王、乐友等母婴门店员工坚守一线， 构建完善的线上线下全渠道体系及多种配送服务。

       好孩子、乐高、泡泡玛特、森马、腾讯、星辉娱乐等行业企业，为抗击疫情积极捐款捐物，合计总价值超过16亿元。

       更有一些行业企业紧急调整人员及生产线，跨界生产抗疫应急物资，如依爱夫生产民用防护服、邦宝生产护目镜等，为抗击疫情无私奉献。

 

疫情期间，依爱夫跨界生产民用防护服等应急物资

 

       2、《2020中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》和《2020中国品牌授权行业发展白皮书》发布，阐释行业动向，助力企业发展

       5月，中玩协发布了《2020中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》，旨在把握全球经济形势，推动行业稳健发展，指导企业生产经营，引领消费趋势。

       白皮书包括中国玩具和婴童用品行业发展环境、进出口贸易、国内零售、产品质量和国内外标准法规更新汇编等内容，对玩具和婴童用品行业发展现状和趋势，进行了系统阐述和分析。

       同时，中玩协品牌授权专业委员会独家发布了《2020年中国品牌授权行业发展白皮书》，这是中玩协品牌授权专委会连续第四年发布行业报告，也是全球唯一一份针对中国品牌授权行业发展的专业报告。

       品牌授权行业发展白皮书从品牌IP授权商、被授权商、渠道商、品牌授权生态圈、授权产品市场总体状况，授权产品质量等多维度，对我国品牌授权行业现状和发展趋势进行了全面的分析。

 

       3、中玩协第八次全国会员代表大会9月成功召开

       2020年9月，中国玩具和婴童用品协会在北京召开了第八次全国会员代表大会。会上，中国玩具和婴童用品协会会长梁梅做了第七届理事会工作报告，以及通过无记名投票选举产生了第八届理事会领导班子成员。

       梁会长在报告中指出：中国玩具和婴童用品行业从产品设计、原料供应到加工生产和消费流通，已形成了全球体量最大、最完备的产业体系，产业链各环节制造能力与水平达到世界先进水平。全行业要保持战略定力、积蓄发展动力、激发资源活力，以创新之心、坚韧之志，登上制造强国之巅。

       报告阐述了中玩协未来5年的发展方向和重点工作，为更好的引导行业可持续发展，奠定了良好基础。

 

 

       4、玩具出口7月实现当月同比增长“转正”，10月实现累计同比增长“转正”

       受疫情影响，今年1-6月份，中国传统玩具单月出口增速为负，从7月开始，得益于中国玩具行业的快速复工复产及跨境电商业务的逆势增长，7月单月出口增速转负为正，达到21.1%。

       1-10月出口达到263.6亿美元，累计增速转负为正，达到1.4%，11月保持持续增长，中国传统玩具出口38.9亿美元，同比增长50.8%，创今年以来单月最大增幅。1-11月累计出口285.7亿美元，同比增长5.9%。

 

       5、中玩协主办CLE中国授权展、CKE中国婴童展、CTE中国玩具展、CPE中国幼教展、KFE中国玩博会如期成功举办，观众数量同比增长

       10月21日-23日，由中国玩具和婴童用品协会主办的CLE中国授权展、CKE中国婴童展、CTE中国玩具展、CPE中国幼教展如期成功举办，吸引了来自全国各地的买家踊跃参观，国内观众到场人数达81268人，较去年略有增长。

       四展的如期举办，展现了后疫情时代行业发展新趋势、新工艺、新机遇，极大增强了行业信心，展会中举办的多场活动促进了行业交流沟通，助力从业者把握行业发展新动向，发现新商机。

       此外，10月24日-25日，中玩协面向消费者举办的KFE中国玩博会上海站也如期举行，到场亲子家庭及孕妇等，超过6万人。KFE中国玩博会以品质育儿标准化内容为主线，通过具有知识性和趣味性的沉浸式体验活动，让新生代父母可以轻松正确选购和使用育儿产品，建立起科学的品质育儿知识体系，在寓教于乐的互动体验中陪伴孩子健康成长。

 

 

       6、《儿童推车性能评价规范》发布

       中玩协对儿童推车市场的调查了解发现，某些儿童推车仅仅具有价格优势，在安全性、舒适性、功能性上和高品质产品存在较大差距，但是对于消费者来说，这些潜在的品质指标难以发现。

       为此，中玩协组织儿童推车骨干企业和认证检测机构制定《儿童推车性能评价规范》团体标准，设置安全性、易用性、功能性、舒适性和耐用性五个维度的指标，旨在满足消费者个性化、多样化需求，用标准引领企业产品持续创新发展，使得“良币驱逐劣币”，让品质高的产品成为市场上的优先选择。

 

 

       7、国潮火爆，带动IP授权再攀新高

       2020年中国在抗击新冠肺炎疫情中的表现，更增强了人们的民族自信心、凝聚力和自豪感，让国潮被更多年轻人所认可和推崇。

       以故宫博物院、敦煌研究院、陕西历史博物馆为代表的博物馆类IP，今年与各行各业多维度创意性结合，让世人感受到了中国文化的深度与广度，充分践行了让文物“活”起来的精神；

       泡泡玛特在香港成功上市则展现了艺术类IP在潮玩领域的市场价值；

       以长征五号、山东舰为代表的军工类IP，深受“军迷”的欢迎；

       以李宁、大白兔为代表的“国货”IP，通过跨界营销联合推广，让“国潮”IP无处不在，焕发活力。

 

故宫参展2020CLE中国授权展

 

       8、“B&U 陪伴计划”11月27日走进贵州从江县，捐赠成本价值120万元物资，四年累计捐赠175个“玩具图书角“

       11月26-27日，由中国玩具和婴童用品协会、中国儿童少年基金会、中国下一代教育基金会联合发起的“B&U 陪伴计划”走进贵州省从江县。

       中玩协联合22家爱心企业，为22所幼儿园的2069名儿童捐赠了课桌、黑板、组合滑梯、蹦床、书架、积木、平衡车、自行车和绘本等幼教用品和玩具，成本约120万元。参与捐赠的企业数量和捐赠的产品价值，都是“B&U 陪伴计划”活动开展以来最多的一次。今年还增加“同读一本书”和“定向结对帮扶”环节，让孩子们感受到持续的陪伴和关爱。

       “B&U 陪伴计划”已经陆续走进河北涞源县、河南民权县、宁夏西吉县（回族）、内蒙古太仆寺旗（蒙古族）、贵州从江县（苗族、侗族）等贫困地区，四年累计建立175个“玩具图书角”，覆盖133个幼儿园。期待有更多的爱心企业加入“B&U 陪伴计划”，为贫困地区的孩子送去关爱和陪伴。

 

 

       9、好孩子集团12月27日荣获中国工业大奖（中国工业领域最高奖项），中国母婴行业实现了中国制造向中国创造、中国速度向中国质量、中国产品向中国品牌转变的新突破

       中国工业大奖是经国务院批准设立的中国工业领域最高奖项，好孩子集团作为玩具和婴童用品行业的标杆企业，不仅在质量标准制定、产品设计创新、生产制造自动化信息化等方面都走在了国内外同行的最前沿，并且以自己的实践诠释了一个消费品制造企业坚持以市场为导向，走中国特色新型工业化道路的内涵，在践行习近平总书记提出的“中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变”的方面取得了突破性的成绩。

 

 

       10、直播带货成为促进内循环的新亮点，淘宝直播平台玩具品类销售额达7.01亿元

       2020年初，受新冠肺炎疫情影响，线下门店关闭，行业品牌商、经销商纷纷利用新兴的视频直播方式，通过抖音、快手、腾讯等平台，开展线上新品发布会、云订货会等活动。

       随着国内疫情缓解，直播带货继续成为各企业业务推广、产品销售的新“标配”，更成为促进经济内循环的新亮点。据统计，2020年全年，淘宝直播平台玩具品类销售额达7.01亿元，婴儿推车销售额达0.97亿元，安全座椅销售额达0.46亿元。

 

奥飞娱乐举办直播线上新品发布会

 

       2020年尽管我们仍面临着纷繁复杂的国际形势和全球新冠肺炎疫情持续蔓延带来的挑战，但我们有国家政策的支持和保障，肩负着为中国和世界儿童快乐健康成长提供优质产品和销售服务、推动行业高质量可持续发展的重要使命。在即将到来的2021年，让我们团结一致，以新思维、新模式、新举措，积极作为，适应百年大变局，勇于担当，发力循环新格局，为早日实现中国成为玩具和婴童用品制造强国的伟大目标而努力奋斗。

 

与业界同仁共勉：

2020实“鼠”不易

2021“牛”转乾坤