今年的双11是疫情后商家和消费者面临的第一个重要的消费季，天猫平台进行了玩法升级，将单一的11月11日抢购分成了11月1-3日、11月11日两波购物潮。为了全面了解今年双11天猫平台玩具和婴童用品销售情况，我们选取了11月1日-15日的数据进行了全面分析，对表现突出的几大品类进行重点解读。

       根据ECdataway数据，双11天猫平台玩具销售额同比增长9.5%，拼插积木（32.5%）、滑板车（20.2%）、儿童自行车（10.2%）为增长最快的三个品类。

 

 

       婴童用品销售额同比增长5.1%，奶瓶（11.4%）、餐椅（12.3%）、安全座椅（5.4%）为增长最快的三个品类。

 

 

       1、拼插积木销售额、销量、均价齐升，4-6岁、6-12岁两个年龄段的产品最受欢迎

       拼插积木玩具一直深受欢迎，尤其是疫情期间，人们居家隔离更催生了拼插积木类玩具的热销，今年的天猫双11，拼插积木也有不俗表现，销售额同比增长32.5%，销量同比增长6.8%，均价同比增长24.2%。

       从年龄细分来看，4-6岁、6-12岁两个年龄段的产品最受欢迎，销量占比分别达到10.9%、22%。

       针对4-6岁的畅销单品为布鲁可创造大师积木桶系列-我的乐园，成交均价为210元。

 

 

       针对6-12岁的畅销单品为乐高玩变小黄人，成交均价为380元。

 

 

       2、早教机/点读学习类销售额同比上涨11.6%，3-6岁儿童是主要目标人群

       受疫情影响，早教机构、亲子课堂等无法开班，家庭教育备受重视，带动了早教机/点读学习类产品的热销，这股热潮延续到了后疫情时期。今年的双11，该品类销售额同比上涨了11.6%。从产品销量年龄段占比来分析，3-6岁年龄段的销量占比达47.2%，而从价格占比来看，100元-400元的价格消费者更易接受，销量占比达67.8%，畅销单品是火火兔智能早教点读笔，成交均价为166元。

 

 

       3、四轮手推车销售额同比基本持平，均价上涨13%，高性价比和出行便利为消费者两大考虑因素

       今年双11，四轮手推车销售额同比下降0.5%，与去年基本持平，但均价上涨了13%，高景观推车、轻便推车（重量小于7.5kg）更受到消费者的青睐，在四轮手推车品类中的销量占比分别为31%、35.9%。

       从价格区间来看，对于轻便推车，0-300元中低价位的产品更受欢迎，其销量占比为18.1%，畅销单品是宝宝好U1遛娃神器轻便推车，成交均价为298元。

 

 

       高景观推车中，300-600元中高价位的产品销量最高，占比为10.3%，畅销单品是gb好孩子C400婴儿手推车，成交均价为553元。

 

 

       4、安全座椅销售额同比增长5.4%，适用于0-12岁儿童的产品更受欢迎

       从双11的销售数据来看，今年双11安全座椅销售额同比增长5.4%，均价同比增长21.2%，而销量下降了13%。从产品细分来看，适用于0-36KG（相当于0-12岁）儿童的安全座椅更受欢迎，销量占比达62.4%，其中，600-1500元、1500-2100元两个价格区间的产品销售情况更好，销量占比分别为21.7%、22.7%。

       600-1500元价位的畅销单品为POUCH安全座椅KS31，成交均价为1102元。

 

 

       1500-2100元价位的畅销单品为gb好孩子高速安全座椅CS729，成交均价为1954元。

 

 

       重要提示：

       完整版《2020年双十一天猫平台数据分析报告-玩具篇》和《2020年双十一天猫平台数据分析报告-婴童用品篇》，在中玩协官网（www.wjyt-china.org）会员专区查阅。

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