YeeHoO英氏的“潮牌转型”之路
时间：2019-08-27 12:03:07
——专访YeeHoO英氏首席执行官兼总裁栾熙忠先生
YeeHoO英氏的产品主要是针对0-3岁婴幼儿的，品牌的受众每三四年就会完全“迭代”一批，在这个核心之上，英氏会进行品牌升级，去贴合新生代父母们的认知、审美、消费习惯。从1995年的内衣、睡袋，到千禧年前后童车、童床，再到婴童集合店与众多合作品牌。近几年，在品类日趋稳定的前提下，英氏都会通过革新款式、设计、面料，不断去满足新生代父母的需求。
品牌升级的根本目的是为了贴合新生代父母的升级生活方式，而越来越多年轻消费者热衷追求极具设计感、艺术感的潮牌。其实，YeeHoO英氏一直是个支持艺术、倡导美育概念的品牌。那么，YeeHoO英氏能不能也变成一个“潮牌”？
有了这个想法之后，在YeeHoO英氏设计PLUS系列时就开始了尝试和转变，这款产品的设计思路明显与以往英氏其他产品大有不同。在面料方面，PLUS系列采用了高达50支的Puma棉，满足了新生代父母的品质追求。而在设计上以极具童趣和现代感的“Slogan”戳中了很多人的晒娃冲动。整体简约的风格又可以视作对英氏“纯、柔、净、美”产品特色的一次延伸演绎。
在通往时尚潮流的路上， YeeHoO英氏一直在尝试。前不仅，YeeHoO英氏还与北京UCCA尤伦斯当代艺术中心“毕加索，一位天才的诞生”艺术展合作，成为毕加索大展的独家婴童合作品牌，全力赞助展会相关儿童教育项目。同时借着这个机会，尝试将艺术融入成长，开启“艺术童装”实验之路。
为此，YeeHoO英氏携手中国独立设计师管林以及她创立的女装品牌 Short Sentence 推出联名款：YeeHoO英氏×Short Sentence毕加索启发系列。从成人服饰设计中，找到了“亲子美育”这一贴合YeeHoO英氏的灵感交集，通过自然画布的底色、各种明亮跳跃的色彩、抽象的手工线条来展现轻松、简洁、愉悦的美感。放纵孩童天性，将魔术贴、绣标、针织面料玩具组成一个小包装，让亲子得以创作出独一无二的款式。想法真的很天马行空。
同时，我们还看到，明星陈伟霆也发布了他的#毕加索大展#启发款作品。“启发款”这个做法，在婴童行业确实是比较超前的。这种在设计机制上引入 “外脑”的做法是品牌的一次突破。有利于更好认清在新生代消费者眼中自身所处的位置，让品牌进一步焕发新能量。
这一次，YeeHoO英氏设计PLUS系列和YeeHoO英氏×Short Sentence毕加索启发系列都选择了天猫进行首发。这是英氏与天猫新文创、天猫母婴借势合作的一个重要契机。目前中国的文创产业GDP占比不超过5%，落后于欧美发达国家。文创的潜力一旦挖掘出来是十分可观的。婴童行业的文创玩法除了动画IP这一类，也包括这次的#毕加索大展#。在调性和美育方面，对于英氏的品牌升级其实启发更大。
品牌升级是一个系统性的工程。为此英氏在品牌、产品、服务、渠道、供应链方面会持续努力。在这个过程中，消费者最直观的感受应该是新设计、新款式不断潮涌。最终想要达到一个目标，就是产品与风格的一种“金字塔”结构。
YeeHoO英氏的蓝图中，最顶端的代表着YeeHoO英氏最前卫的理念和感觉。为此英氏将与时尚巨星合作推出专属联名款，迅速让新生代父母对英氏这个品牌“路转粉”。而位于金字塔中上层的是设计PLUS系列，也许不如明星联名款那么富于话题性，但在设计上却属于一个水准，不断满足新生代父母的审美取向。在金字塔占最大比例的，是每一季的新品大货。未来这一块会靠拢设计PLUS和明星联名款进行升级。这个金字塔结构，将更有利于夯实YeeHoO英氏现有的高端品牌定位，同时也迎合了当下母婴人群消费趋势，最终实现整个品牌的成功升级。
