为了帮助行业企业更好地了解国内外市场现状和发展趋势，适应新形势、迎接新挑战，中国玩具和婴童用品协会发布了《2019 年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》。

      报告分析了当前海内外玩具和婴童用品行业市场现状，以及2018年进出口情况和消费行为，总结了目前出口和内销产品质量状况，梳理了国内外新的法律法规和安全标准。

2018年进出口数据与分析概况

      2018 年传统玩具实现进出口贸易总额 257.33 亿美元，同比增长 4.99%。其中：出口 250.84 亿美元，同比增长 4.5%；进口 6.49 亿美元，同比增长 15.89%。玩具出口增速近五年来首次低于全国货物贸易出口增速。

 

 

2014-2018 年传统玩具出口情况

 

      2018 年，传统玩具以一般贸易方式实现的出口额为135.60 亿美元，占比为54.06%，同比下降 1.07%；以加工贸易方式实现的出口额为 115.24 亿美元，占比为 45.94%，同比增长 12.59%。

 

2014-2018 年传统玩具贸易方式比重变化情况

 

2018年电商渠道调查与分析概况

      根据 2018 年天猫平台玩具品类相关数据显示，玩具主要品类销售额同比增幅最高的为电动遥控类玩具，同比增长 81.0%；其次为拼插积木类，同比增长 39.4%；而规模较小的电动童车，滑板车和儿童自行车，销售额同比也有不同程度的增长。

      婴童用品主要品类销售额同比增长排名首位的为婴儿纸尿裤，其本年度销售额同比上年增长38.9%；销售额同比增幅排名 2,3 位的分别为奶瓶和童床，销售额同比分别增长16.4%和 6.0%。

 

2018年消费者购买行为分析

      玩具: 微信替代品牌官方网站，成为消费者了解玩具品牌的首选。

 

2018 年受访者获取玩具信息渠道情况

      婴童用品: 品牌官方网站仍然是了解婴童用品的首选渠道，消费者选择超过半数。

 

2018 年受访者获取婴童用品信息渠道情况

 

      以上数据均节选自《2019年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》，更多信息敬请关注白皮书全文。

 

白皮书全文目录概要

      第一章   中国玩具和婴童用品行业发展环境

      第二章  2018年中国玩具和婴童用品进出口数据与分析

      一.2018 年传统玩具进出口数据与分析
      二.2018 年童车进出口数据与分析
      三.2018 年婴儿服装进出口数据与分析

      第三章  2018年我国玩具和婴童用品国内市场分析

      一.2018 年中国玩具和主要婴童用品零售规模
      二.2018 年玩具和主要婴童用品电商渠道调查与分析
      三.2018 年玩具和主要婴童用品百货渠道调查与分析
      四.2018 年玩具和婴童用品消费者购买行为调查与分析

      第四章2018年中国玩具和婴童用品质量分析

      一.2018 年外销玩具和婴童用品召回情况
      二.2018 年内销玩具和婴童用品不合格问题分析
      三.2018 年行业涉及国内外质量法规及标准变化

      附件 1
      2018年行业涉及国内外法规及标准变化要点
      附件 2
      美国召回玩具和婴童用品依据的法律法规
      附件 3
      欧盟召回玩具和婴童用品依据的法律法规
      附件 4
      政府市场监管、协会产品市场摸底调查依据相关法律法规和标准


      数据来源：

      • 海关总署海关统计数据在线查询平台，以及海关进出口数据。

      • 全国玩具和主要婴童用品零售规模、渠道调查、消费者购买行为调查数据。

      • 玩具和婴童用品质量分析数据，出口产品质量报告，根据欧盟非食品类商品快速报警系统（ RAPEX ）通报、美国消费品安全委员会通报汇总分析；以及玩具和婴童用品产品质量摸底调查报告。

      • 通过网络渠道以问卷的形式面向全国各级城市消费者进行调查，其中玩具收回有效问卷 10310 份，婴童用品收回有效问卷 9723 份。

 

      白皮书获取渠道：

      • 中国玩具和婴童用品协会会员单位可免费获得《2019中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》会员专享版，请到协会官网查阅。

      • 白皮书咨询，请拨打电话010-68293616。