六一儿童节就要到了，作为和目标消费群体强相关的节日，玩具和婴童用品企业如何抓住这波热点进行品牌宣传和产品推广？除了满减、满赠、抽奖等常规促销活动外，六一节日营销还有哪些手段？小编梳理了近年来行业内外六一节日营销的优秀案例，总结出了五大思路，希望能带给你一些启发。

一、聚焦亲子教育

乐高：玩有什么用

 

      近日，在2019六一国际儿童节来临之际，乐高集团推出温情短片#玩有什么用#，短片巧妙诠释了家长的内心独白和孩子们爱玩的生活日常，反转平实的视频语言充分诠释了创造性的玩乐可以发掘孩子们的天赋，释放他们隐藏的潜力。短片鼓励父母或许换个角度，重新认识“玩”的含义，就会发现孩子们身上不一样的惊喜。

      乐高通过电视广告、微博、微信朋友圈广告等多渠道，让#玩有什么用#这一话题触达更多的消费者，并顺便“带货”，向目标消费人群推介适合不同年龄层次孩子的乐高积木玩具。

 

 

二、关注亲子陪伴
        

      儿童节临近，亲子关系、亲子陪伴又会成为大众关注的话题，玩具和婴童用品企业可围绕此话题推出创意海报或视频，呼吁父母的陪伴对孩子的成长至关重要，借此来达到品牌传播的目的。

这方面的例子有很多，比如，中国移动：陪伴是给孩子最好的礼物。

 

      京东：别让陪伴只停留在六一。

 

 

      美团旅行：爸爸妈妈一直没有时间陪孩子玩，孩子帮忙写假条，童言童语令人心酸。

 

三、关联产品做套餐

      儿童节期间，除了简单的满多少减多少这样的促销方式外，还可以将几种有一定关联性的产品组合在一起，推出儿童节优惠套餐，比如：A产品+B产品+C产品=610元，比单买节省XXX元。这样从产品、套餐组合、价格等多个方面契合儿童节这一节日主题，起到比价好的营销效果。

      举个食品行业的例子，2017年在变形金刚5上映之际，肯德基全国26家变形金刚主题店和六一主题儿童派对同步炫酷上线。

 

 

四、主打怀旧，引发父母情感共鸣

      儿童节是孩子的节日，而父母也是从孩童时代过来的，品牌商可以针对年轻父母，打怀旧牌，成立时间比较长的玩具和婴童用品企业可将品牌早期产品和现在的产品做创意组合呈现，一方面体现品牌悠久的历史和优秀的产品线，另一方面，可以激发父母们的怀旧情怀，增加对品牌及产品的认同感。

      可口可乐将儿时玩的跳皮筋、滚铁环、跳房子、抓石子、抽陀螺、红白机分别展现，触动用户对儿时的回忆。同时图中的小人为可口可乐瓶子本身，将产品与童年的记忆相融合。

 

 

五、玩转新媒体

      新媒体时代，每个平台都是展现品牌和产品的舞台，品牌商可以通过微博发起UGC活动、有奖转发，或者联合多个品牌发起“锦鲤”活动；通过微信公众号来发起有奖留言互动、有奖征集等活动；通过抖音、快手传播植入品牌元素的创意短视频等。

      @乐高中国 5月20日在其官方微博发布了《玩有什么用》创意视频，粉丝参与话题讨论，点赞数最高的前10位粉丝，将送出六一儿童节欢乐拼砌包一份。

      划重点 

      总之，品牌商儿童节做节日营销，要从这三步着手：

      首先要把自身的品牌特性或者产品特色进行梳理和归纳；

      其次，确定儿童节节日营销切入点，是从成长、陪伴、快乐、安全等方面入手，还是从怀旧、儿时回忆入手；

      最后，将品牌特性关键词与节日相关元素结合，找到相关联的点，通过发散思维，撰写品牌文案。