导语：前不久，《中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》的发布在行业内引起了巨大反响，除以之外，中玩协还从专业权威的角度定期推出独家天猫电商数据分析报告，每月精准分析玩具、婴童用品行业各主要品类的销售额、销量、以及品牌排名、占比、价位段等主要数评信息和趋势分析，为各玩具、婴童位行业同仁提供市场销售参考。

      2019年3月天猫数据统计显示，玩具各主要品类产品中，毛绒布艺类玩具TOP20上榜品牌数变化幅度最大，新上榜5个品牌；而毛绒布艺类玩具TOP20品牌的销售额仅占该品类总销售额的38%，是玩具主要品类产品中品牌集中度最低的品类。

 

 

      细究其根源，我们会发现，该品类低差异化产品在线上渠道迅速膨胀，造成了品牌产品间同质化竞争日益激烈。品牌为了短期内达到提升市场份额的效果，多采用营销推广上“砸钱”引流量的办法，从而忽视了产品的研发和创新，造成销售业绩起伏不定，产品彼此之间可替代性较强，品牌排名更迭频繁。
 

毛绒布艺类玩具品牌集中度
为玩具各品类中最低

 

毛绒布艺类玩具TOP20品牌频繁更替，
新上榜5个品牌

 

 

      与此同时，产品同质化现象也在婴童用品线上渠道频频出现。聚焦婴童用品各主要品类产品，我们发现品牌集中度最低的是四轮手推车，其TOP20品牌的销售额占该品类总销售额的52%，TOP20品牌新上榜4个品牌。品牌集中度较低的产品品类，品牌排名变化较大，而频繁更替上榜的各品牌产品都存在同质化产品、辨识度低等问题，要想稳居销冠，差异化创新产品才有保障。

 

四轮手推车品牌集中度为
婴童用品各品类种最低

 

四轮手推车TOP20品牌频繁更替，
新上榜4个品牌

 

      而根据3月份天猫平台玩具婴童用品各品类数据统计，可以看出，3月份天猫渠道依然延续了开年以来的强劲增长势头，所有品类均保持着同比较大幅度的增长势头。

      玩具方面，电动遥控类玩具与滑板车同比增幅排名前两位，分别销售额为62.8%和53.2%；婴童用品方面，安全座椅与四轮手推车同比增幅排名前两位，销售额分别为39.4%和35.5%。

 

3月天猫平台玩具销售规模同比

3月天猫平台婴童用品销售规模同比

 

      更多涵盖玩具与婴童用品各主要品类的销售额、销量、TOP5品牌排名、TOP20品牌占比、价位段占比、各主要价位段内最畅销单品信息等数据与分析，都可在《2019年3月数据分析报告-天猫平台》报告中找到所需的答案。（玩具与婴童用品主要品类包括：拼插积木类玩具、毛绒布艺类玩具、电动和遥控类玩具、电动童车、儿童自行车、滑板车、安全座椅、四轮手推车、奶瓶、童床、餐椅和纸尿裤12个品类）