新浪:中玩协引领玩具婴童产业发展新趋势

       10月16-18日,中国玩具和婴童用品协会在上海新国际博览中心同步推出2019 CLE中国授权展、CKE中国婴童展、CTE中国玩具展、CPE中国幼教展,加速推动行业转型升级,引导行业全面创新、产业链构建、跨行业合作、特色区域集聚化发展。

 

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       今年四展整体规模达到23万平米,继续保持亚洲规模第一的行业领先地位。展位数量11339个,增长11%;展商数量2508家,增长8%;品牌数量4859个,增长12%,展示类别一应俱全,覆盖全品类玩具、推车、汽座、喂养、哺育、游乐设备、玩教具、STEAM、课程、体育设施以及全领域热门IP等,同期主题活动丰富多彩,包括母婴新生态论坛、学前教育大会系列论坛、授权高峰论坛、IP文旅大会等数百场次,海内外买家预计近十万人到场参观采购。

 

       作为国际趋势引领平台,众多世界知名品牌将中玩协四展作为开拓中国及亚洲市场的首选平台,现场,LEGO、BANDAI、HABA、Playmobil等家喻户晓的品牌无一缺席,今年首次亮相展会的国际品牌更是创历届之最,全球玩具巨头Spin Master、全球领先的桌游品牌Asmodee、欧洲艺智美学玩具品牌DJECO等齐聚,一站尽览全球最新产业发展前沿趋势。

 

       行业趋势:保持增长态势,迸发强劲创新活力

       作为世界玩具产业的重要一员,中国玩具和婴童用品产业显示出了足够的韧性、巨大的潜力,并不断迸发出的强劲创新活力。海关统计数据显示,今年1-8月我国玩具(大口径)出口额315.24亿美元,同比增长16.72%,其中,对美国出口额96.78亿美元,同比增长3.75%。而作为当前销售重要渠道之一,今年电商平台玩具和婴童用品增长尤为明显,其中,天猫平台数据显示,1-8月娃娃类、拼插积木类玩具、电动童车销售额同比增幅分别达64.0%、56.0%、44.2%;婴童用品方面,1-8月天猫平台四轮手推车、安全座椅、奶瓶销售额同比增幅分别达44.5%、39.2%、31.6%。

 

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       市场趋势:跨界融合,满足新时代人民美好生活

       IP融合,推动实体经济升级、消费升级

       作为文化产业与相关产业融合的新业态,品牌授权赋能实体经济,拉动内需消费,已经成为文化产业高速发展的有效路径之一。作为中国商务部批准唯一以“中国”字头命名的授权展,CLE中国授权展是授权业亚洲年度最顶级的一场盛会,展示热门授权IP超过1800项,其中国际品牌占比超过80%,新展商占比高达40%,同期推出第十一届中国品牌授权高峰论坛、IP授权生态圈赋能文旅融合发展大会、IP授权生态圈赋能商业地产高峰论坛等论坛,推动跨界融合,适应人民新的生活方式和消费方式。

 

       渠道融合,推动行业营销变革、零售业态升级

       当前,互联网、云计算、大数据等技术手段的革新,正在改变传统营销、传播的运作模式。建立全渠道、数字化、互动式的服务和新媒体传播体系,实现多渠道的融合发展,才能为用户提供更多的产品选择、更便捷的购物体验。今年展会现场,1688、京东母婴等汇聚,邀请知名KOL通过直播、短视频等多方式传播玩具和婴童用品趋势新品,邀请业界专家分享社交电商运营,以及圈层化、社群化等等新媒体时代新玩法。

 

       玩教融合,推动学前教育全产业链健康发展

       CPE中国幼教展展示900多个海内外知名幼教品牌,覆盖从幼儿园课程、STEAM教学产品、体育设备、幼教装备、游乐设备、玩教具、各类婴童用品、全品类玩具等所有幼儿教学、生活等产品、内容和服务;同期推出举办2019年中国学前教育发展大会,聚焦政策趋势、幼儿园质量评估、托育、STEAM教育、幼儿体育、园所管理、幼儿素质教育等,行业顶级专家云集探讨行业热点,全面推动行业融合。

 

       产品趋势:便捷智能全面创新,满足Z时代育儿新需求

 

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       功能创新——舒适便捷,引领Z世代新体验

       今年约有3000万Z世代进入社会工作,逐渐加入育儿大潮,即将成为奶爸宝妈主力军。与老一辈“便宜实用”的想法相比,Z世代以及Y世代的父母更加注重舒适性与便捷性,对于用品功能的要求更加苛刻。今年展会现场,各品牌企业产品功能创新成果显著,功能集成、一物多用等特点突出。

 

       技术创新——智能科技,引领移动时代新风潮

       从传统育儿时代,到PC育儿时代,再到当下移动育儿时代,随着科技育儿理念的日益盛行,互联网、大数据、AI等技术的迭代升级,高科技产品已成大势所趋。同时,随着硬件和人工智能技术的逐渐成熟,今年展会现场,不能满足市场需求的“伪”智能正在退潮,而“真”智能则全面发力。

 

       材料创新——传统用品焕发新活力,打造育儿新潮流

       材料创新是满足消费者多样化需求的关键点所在。近年来,玩具、婴童用品行业涌现出一批新型、轻型材料,集安全性强、重量轻、外观美等多种优点,在应用中大展拳脚。今年展会现场,可以感应体温、汗液的睡袋,可以感应水温的奶瓶,还有可以吃的彩棉等新材料应用成为新看点。

 

       工艺创新——创新极致,引领自我实现新趋势

       新生代父母具有个性化和社群化的“双重矛盾”特征,酷爱社交,容易建立更强的分享意愿,尤其是在微信朋友圈、微博、小红书等主流社交场景下,图片晒娃、视频炫耀早已成为育儿生活的一部分。今年展会现场,各品牌企业通过工艺创新实现产品升级,满足育儿新时代自我实现之需。

 

       设计创新——彰显个性,引领时尚生活新理念

       商品功能不再是产品价值的唯一体现,附着在产品之上的价值观成为打动消费者的关键。尤其是当下父母平衡工作与生活成为新需求,个性化、细分化、专业化等需求日益突出,选择富有创意设计产品,彰显独特的育儿标签成为共识。

 

       安全创新——不遗余力为儿童成长保驾护航

       安全是永恒的话题,行业企业在探索产品安全的道路上永未停息。为了践行安全理念,中国玩具和婴童用品协会于2010年在北京举办首届中国玩博会,打造“品质优选,FUN心体验”服务理念。从 2016年开始,中国玩博会在北京、上海两地分别举办,2019年更是走向全国6个城市,今年还与京东母婴联手推出中国玩博会官方旗舰店,推荐“安全承诺品牌”和安全育儿理念,全网在线打造365天全天候的安全育儿嘉年华。十年来,中国玩博会不断迭代升级,未来仍将继续引领线下+线上安全陪伴新体验。

       同时,今年协会还孵化了全新项目——“1小时陪伴育儿1000问”,将玩具、婴童、幼教等用品贯穿到哺育、出行、玩耍等育儿主场景,通过育儿、医学、心理、早教等领域的机构、专家、达人、媒体的权威解答,利用微信、短视频、信息流等全渠道形式传播互动,助力新生代父母享受安全放心的科学育儿环境。

       为了满足消费升级趋势下的育儿市场新需求,指引行业企业创新发展,每年展会现场集中展示行业涌现的新产品、新科技、新渠道、新理念,今年推出的“2020年最新趋势产品展示和发布”活动,展示面向全球征集的2020年上市或计划于2020年在中国上市的入围创新产品,其在创意、外观、功能、工艺、材料等各方面均有突出表现,尤其是机器人、VR、AR、AI技术,物联网、APP交互、大数据、云技术以及STEAM、创客教育等元素的融合,使趋势产品集安全、品质、便捷、颜值于一身,势必带来育儿新体验,引领未来全球育儿新潮流。

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