楚天都市报记者周丹

随着“二孩”政策全面放开，国内童装市场也越来越热闹。

前不久，卡宾、A21等品牌相继宣布推出子品牌，将目光锁定在童装领域，试图抢占行业内最后一块未被完全瓜分的市场。早在之前，海外奢侈品、快时尚品牌，如Burberry、纪梵希、ZARA、H&M等均已开辟童装业务。国内众多服饰品牌，包括森马、太平鸟、美特斯邦威等，也不约而同通过创立子品牌或并购的方式，加入了童装市场争夺战。

成人服饰品牌纷纷涉足童装领域

其实，早在2001年和2002年，阿迪达斯、耐克就分别在中国推出童装产品。随后，中国本土运动品牌瞄准这片“蓝海”。2008年，安踏儿童品牌创立并开设第一家门店。10年间，安踏儿童门店数量增至近3000家。

看到童装市场良好效益，国内不少服饰品牌纷纷涉足童装领域。李宁收回童装品牌的代理权，重整业务，推出自营童装品牌李宁YOUNG。去年10月，海澜之家6.6亿元入股了英氏婴童。今年5月，森马收购欧洲中高端童装集团Kidiliz。前不久，卡宾全国首家童装门店 Cabbeen Love开业。

运动品牌、快时尚品牌都欲在童装市场上分一杯羹，表现也可圈可点。

太平鸟财报显示，其童装品牌Mini Peace去年实现零售额10.42亿元，同比增长29.31%。森马去年年报也显示，童装营业收入达63.22亿元，同比增长26.4%，占森马营业收入的52.56%。今年森马持续在童装市场重金布局，进行三次资本收购，通过品牌合作、海外并购等方式，加速拓展童装业务。

全面二孩政策释放童装市场份额

不过，品牌越来越多，也从侧面说明，目前国内童装市场仍处于高度分散、群雄混战阶段。

业内人士介绍，相对来讲，成人服饰企业做童装，在运营模式、品牌运作等方面差异不大，可以做到快速布局和扩张。

是什么让众多成人服饰品牌，纷纷把目标转移到童装市场上来呢？

有公开报告显示，去年中国童装市场规模为1597亿元，预计5年内年均复合增长率约为8.05%，2021年市场规模将达到2177亿元。相对而言，成人服饰市场已相对饱和。看到了童装市场的巨大红利和品牌发展需求，成人服饰品牌将触角延伸到童装上来似乎成为了行业发展的新趋势。

业内人士指出，其背后的商业逻辑在于，随着80后、90后进入婚育高峰期，新生儿热潮也进一步促进童装行业规模的快速增长。加之二孩政策全面放开，进一步释放了童装市场的份额，对于集团型企业而言，这无疑为其业务增长带来空间，也能更好地调整优化其产业结构布局。

混战已久的童装行业面临洗牌

随着众多品牌发力童装市场，创新营销、深化消费者体验也成为赢得消费者的重要环节。

前不久，有童装品牌在武汉开出一家轻奢体验店，并引进国际潮流IP——知名卡通形象，吸引消费者。在开业当天，与来自全国各地的代理商、网红主播一起，直播开启这场轻奢体验，人气很高。

记者梳理发现，有童装品牌推出涂鸦大赛，展示宝宝才艺的同时，增强亲子互动，以服装礼包作为奖品，调动消费者的参与度。还有品牌请来明星父子站台，为儿童打造趣味运动会，吸引近万组家庭参与。

业内人士表示，未来服装行业的竞争焦点在于体验，为消费者提供集吃、喝、玩、乐、购于一体的新购物场景，将引领童装行业进入新一轮变革。随着更多品牌的加入，童装市场不断带来各种机遇与挑战。

业内人士称，同成人服饰品牌一样，童装领域的洗牌期已经到来，单靠市场红利获得持续发展早已不现实。混战已久的童装行业进入洗牌期，弱势企业将逐渐被淘汰出局。至于哪些品牌能笑到最后，则仍待市场检验。

关于CKE中国婴童展：

中国国际婴童用品展览会(简称：CKE中国婴童展)由中国玩具和婴童用品协会与德国科隆展览联合主办，是全球领先的婴童用品贸易平台，更是引领婴童行业发展趋势的最佳平台，每年10月在上海新国际博览中心举办，共享K+J科隆婴童用品展览会优质资源。

CKE中国婴童展以生产企业和品牌商为主，汇聚海外30多个国家和地区，以及国内20大产区知名品牌企业，同期推出CLE中国授权展、CTE中国玩具展、CPE中国幼教展，四展联动，2,500+家企业，4,500+个品牌联袂展示，是企业发布新品、商业配对、对接渠道和了解趋势的绝佳机会；吸引海外130多个国家和地区、国内500个城市的代理商、批发商、母婴连锁、百货商场、超市卖场、电商、新兴大V等到场参观采购，为业内买家提供婴童及跨界产品采购的商贸良机。 

 

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