——婴儿潮带动 市场年增15%

　　内地实行「计划生育」政策，一个家庭只生一个孩子，因此「望子成龙，望女成凤」、「不能输在起跑线上」，普遍成为现代父母孜孜不倦的追求。随着经济发展和消费需求的不断增长，以及80后年轻父母的涌现，在孩子身上「落重本」投资也成为一股消费的风潮，「婴童经济」亦在目前经济中逆市而上。内地有研究机构早前就指出，今年中国婴童市场总规模约1.15万亿元，并预期年增长15%，市场长远更达3万亿元。

　　所谓「婴童经济」，即以满足0至12岁儿童主体需求，促进其健康成长的一切消费服务活动，主要围绕其生育、养育、教育，保证儿童健康成长而展开的一切经济活动。

　　当内需消费拉动经济增长成为现时经济发展的主题时，婴童产业在其中担任起不可忽视的角色，其市场的发展潜力之巨大令人不可小觑。资料显示，中国每年有逾2,000万新生儿，0至3岁的婴童达到6,000万人口。国家统计局预测，中国自2005年开始到2020年将面对第4次的人口出生高峰期，预计出生率将于2016年达到最高峰。

　　每月家庭基本开销三千

　　同时，随着国民对育儿理念的进一步加深及消费意欲的提升，婴幼儿用品零售业务被视为最具潜力和投资价值的行业。有报道称，内地城市家庭每个月为婴童从进口奶粉、纸尿裤到衣服、玩具等基本开销约3,000元(人民币，下同)，其中还不包括孩子的早教、娱乐等其他费用，这对于一个普通家庭而言，是父母双方月收入的三分之一甚至一半。尽管如此，家长们仍是卯足了劲，「什么都能省，就是孩子身上绝不能省」的观念从未改变过，尤其在智力投资方面，对儿童教育的重视成为大多数家庭所认同。随着居民生活水平的提高，以及很多家庭以6个人(父母、祖父母和外祖父母)的收入供养一个孩子，为中高档婴童消费品奠定了物质基础。

　　婴童市场料「牛市」廿年

　　就像新生命象征新的希望，婴童产业亦被市场普遍认为是朝阳产业而看好。据婴童产业研究中心于2011年4月公布的资料显示，2011年中国0至12岁的婴童市场总规模约为1.15万亿元，预期将保持约15%的高速增长；2015年将达到2万亿元，远景规模甚至达到3万亿元。博士蛙(1698)董事长钟政用早前在出席一论坛时表示，婴童市场正在成为万亿级的「富矿带」，并形容中国婴童市场正在迎来约20年的「牛市」。

　　由于婴幼儿群体的特殊性，针对他们的消费品几乎都涉及健康、成长，甚至生命。因此在婴幼儿市场，消费观念比产品价格更能左右消费行为，产品品质比价格更为重要，同时，家长对婴幼儿产品品牌信誉更加看重。

　　品牌集中 小牌子难突围

　　婴童行业显示出巨大的消费潜力，谁都想在这个大蛋糕中分得一块。然而，尽管面对如此大消费潜力的产业，但由于在行业占比较大的产品如婴儿奶粉、纸尿裤、童车等品牌较为集中，很多用户在购买前已经圈定消费品牌，导致很多小型婴童、母婴品牌消费品零售渠道的整体利润率不高。

　　这些品牌为了开设旗舰店、一站式购物中心等业态，就面临巨额的租金和人工成本；除外，为了更快铺开摊子，还要快速发展加盟商，导致产品、服务以及供应链相对不完善等情况。据中国婴童产业研究中心发布的婴幼儿用品零售店调查报告中显示，超过一半的零售店开业一年后仍未实现持续盈利。